農(nóng)業(yè)溯源直播主要應用簡介
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目前，眾多直播企業(yè)看到了農(nóng)產(chǎn)品溯源直播的前景，都紛紛開啟了溯源直播，如前文提到的東方甄選、辛選集團、交個朋友等。導致行業(yè)競爭呈現(xiàn)激烈狀況，那眾企業(yè)如何從中脫穎而出，是值得思考的問題。
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行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的溯源直播形式大致分為三類：一類屬于生產(chǎn)地直播，直播間設置在田間地頭、工廠等；二類屬于供應鏈直播，直播間設置在倉儲中心等；三類為地域直播，直播間設置在地方性文旅景點及標志性地標等。
生產(chǎn)地直播:將整個生產(chǎn)基地、養(yǎng)殖基地、生產(chǎn)工廠做直播間，基地或者工廠里面的產(chǎn)品、環(huán)境及工作人員構(gòu)成了直播間的內(nèi)容，讓粉絲能身臨其境的見證產(chǎn)品的成產(chǎn)過程，從而增加購物信任感。目前這種直播形式有兩種群體，一種是以“新農(nóng)人”為主，這批新農(nóng)人均擁有學識，熟悉品牌及渠道的構(gòu)建模式，投身農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，他們通過溯源直播，宣傳自己的產(chǎn)品，形成產(chǎn)銷一體化的模式。另一種是常規(guī)主播，擁有流量，選擇和農(nóng)企、農(nóng)戶合作，將直播間搬到田間地頭，進行產(chǎn)品售賣。
供應鏈直播:將倉儲中心或者倉庫布置成直播間，展覽的品類平鋪開來，整個直播間瞬間成了大型商超，形成“云超市”的體感。這種直播形式主要以大型零售企業(yè)為主，擁有成熟的供應鏈體系，能快速組建直播團隊。近期，“京東新百貨”倉儲式直播產(chǎn)業(yè)園在成都市武侯區(qū)正式開園運營。物美董事長張文中做客東方甄選直播間時，力邀主播入駐其麥德龍倉儲中心進行直播。可見，未來對于大型零售商超來說，供應鏈直播將成為大型趨勢。
地域直播:屬于近期興起來的一種溯源直播，隨著旅游業(yè)的復蘇，多地文旅局為振興文旅產(chǎn)業(yè)，選擇和直播企業(yè)合作，將直播間搬到當?shù)氐娜宋木包c或者鄉(xiāng)村旅游景點，景點宣傳+賣貨同時進行。目前這類溯源直播最具代表性的企業(yè)為東方甄選，其主播先后走過了杭州、陜西、山西等地，通過直播幫助當?shù)爻蔀闊衢T景點，同時銷售的土特產(chǎn)也多次創(chuàng)新高。另外農(nóng)產(chǎn)品直播界代表企業(yè)辛選集團，開啟了泰國直播之旅，創(chuàng)造了超高營收。
目前在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，溯源直播能帶來如此大的購買力，甚至是其他傳統(tǒng)的銷售渠道的幾百倍，幾千倍。一次次用數(shù)據(jù)證明了溯源直播抓住了消費者的心理，遵循了購買原則，實現(xiàn)了多贏的局面。